像百事可乐、耐克、谷歌包括万事达，这些品牌logo的升级过程，每次升级都会保留一个符号基因。百事可乐会保留蓝色白色和红色相间的视觉，谷歌的6个字母颜色和色系都不会有变化，还有万事达从1969年就是这样的形状，一直保持着十几年的基因，现在只是在视觉上更符合当今的一个时代。
三、标准色
标准的核心的是识别，也就是差异化识别的目的，但前提是一定要适合行业和自身的发展。
1、 抢占认知，强化领先
比如加多宝为什么变成金罐，一方面红罐因为版权问题只能舍用，但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵，因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。
另外一方面，加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面，如果换成加多蓝，那金色就不适合了，都是需要多方面去考虑的。还有就是虽然换成了金罐，但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广，让我们感觉还是原来的加多宝，以此来塑造一个认知。
2、 不做第一，只求唯一
从品牌的识别角度来说，我们不一定要去跟同行竞争，跟同行一样。比如百事可乐和可口可乐，百事可乐的标识就没有用标准的红色，而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位，这样给自己的定位就是不做第一但做唯一，也是一个很好的策略。
3、认知差异，塑造专属
有些行业没有明显优势的话，我们可以去塑造自己的识别符号。比如OPPO手机，在OPPO出来之前是很少见到手机是用绿色的，之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色，就是希望用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别。VIVO手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别，还有小米的橙色、LG的粉色也是对消费者有一定的认知。
四、广告语
广告语有两种方式，一是陈述式，陈述一个事实，二是行动句，要求人行动。品牌一般会有好几句广告语。
红牛有两个比较经典的广告语，一是陈述句：“你的能量，超乎你的想象”，这种就是在陈述一个事实，是跟受众在沟通，给年轻人一个鼓励。
二是行动句：“困了饿了，喝红牛”，这种就是在塑造一种认知，是作为功能饮料的核心卖点。包括现在电视广告出现比较多的东鹏特饮的“累了困了，喝东鹏特饮”就是模仿红牛的行动句，还有他的陈述句 “年轻就要醒着拼”也是模仿这样的思路。
1、 陈述一个事实
“晒足180天”和“生活多美味”就是陈述句，在陈述一个事实。
2、 要求人行动
“怕上火喝加多宝”和“小饿小困 喝点香飘飘”就是要求人行动，从行动句的角度出发
五、特设符号
特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能超过Logo。
1、可口可乐的包装，除了中文和英文之外，还有一个比较重要的特设符号就是包装上飘带的形状，即使包装上没有名字通过这个飘带也能识别出可口可乐这个品牌。
2、阿迪达斯的三条杠符号，会运用到实体店、产品和广告，即使在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌，这也是特设符号的核心。
3、北京奥运会的形象和logo，其实奥运会的logo是个配角，是一个印章的形式表现，但是奥运会是全球的盛会，这样的造型会让外国人看不懂。但是火炬核心的识别符号是祥云，祥云这个符号大家都会明白是中国的一个元素，包括一些场馆和场景广告的符号都是以祥云为主角的。
4、厨邦的绿格也比较出名，即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格和图案就知道是厨邦的产品，因为他已经通过广告和网络营销已经塑造了他专属的认知。
六、代言人
代言人的目的是深化品牌理念，加强消费者的信任、提升品牌认知，企业创始人也是品牌最佳的代言人之一。
代言人方式分为适合品牌定位的明星代言和企业创始人代言，明星代言就不必说了，创始人代言，比如董明珠代言格力，其口号“让世界爱上中国造”就非常有高度。
企业创始人作为代言人，很适合传统的中小型企业或者成长型企业，毕竟明星不是想请就能请的。比如陈欧的“我为自己代言”的策略，早期在微博他的视频就传的很火热。
还有我们五源设计也是创始人自己代言，让客户通过细节感知到我们公司的文化和思路。
吉祥物代言
京东、天猫、苏宁和国美，他们的识别可以理解为是一个标志logo，但是核心是就是用了一个虚拟的代言，代表的品牌的个性和优势。这些也是根据公司平台、品牌定位以及细分对手来考虑的
七、包装
包装是品牌符号的综合表现，是与同行形成差异，要让包装成为第一宣传媒体。或者说，包装本身就是一个很好的广告。
1、 产品即包装
产品本身就是一个包装，比如老干妈的形象，它的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号，即使其他品牌用这样的造型，我们还是会先想到老干妈。满记甜品的碗碟设计也都是他的专属识别。
像苹果手机和LV包包，产品本身就是一个很好的包装，即使上面的没有logo，我们也可以通过这些符号、产品设计和花纹知道是苹果和LV的产品。
2、 包装即广告
(责任编辑：Morse)