今天我讲的品牌符号，主要通过企业标识，包括名称、标志、标准色、口号语、特设符号、代言人、包装这七个维度，他们属于品牌符号的一个系统，并且会综合的对消费者产生影响。
一、命名
从命名的角度来说，最主要的就是需要考虑到成本的因素，比如传播成本、使用成本和营销成本，这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素。
传达成本低! 传播成本低!
使用成本低! 营销成本低!
像苹果、娃哈哈、凌志、丰田，这几个名字成本较低，不管是通过语言、声音表达还是传播都是比较直观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对就是高成本。
那么从品牌命名角度来讲，从哪些方面思考更合适取低成本的名字?这里列举了十种方法：
1、 数字法
999取名寓意在于健康长久、事业恒久、友谊永久的意思。
7-11是世界最大的便利连锁店，取名寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点，是作为一个服务特色来命名。
2、目标法
这三个名称主要是将品牌与顾客相联系，使目标客户产生认同感。
比如：太太口服液就是定位针对女性补血的口服液产品，“太太”这样的命名一看到就知道该产品是你为女性设计的一个营养品。
3、 功效法
比如脑心舒这个名字，一听就明白是与大脑有关，给人健脑益智的感觉，再看飘柔洗发水，“飘柔”两个字会让用户感觉用完之后头发就会变得飘逸柔顺。
4、 人名法
人名法最常见的就是张小泉、乔丹、李宁、福特、戴尔等，以人名作为最基础的识别。
5、地域法
青岛啤酒、北京饭店、宁夏红、蒙牛，这些名称都是以地域作为一个特点。像“蒙牛”这个名字就会让用户联想到内蒙古大草原，这个与产品的特性也有关联。
6、中外法
7、价值法
8、形象法
9、谐音法
10、蹭名法
以上十种方法都是找到一些较为特别的点来作为识别和传播的方面。
二、标志
1、标志始于符号
从品牌logo的特性来讲，标志要么始于符号，要么成为符号，或者两者都有是。
比如苹果的Logo，设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。
中华牙膏的logo，设计也是和产品、微笑关联，“中”字里面有两个牙齿的感觉，“華”的那一横也设计成微笑时的弧度，它的特点就是找到行业与产品的共性并将其作为一个符号融入在设计中。
中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计，香飘飘Logo特点就是将奶茶的感觉融入设计中去。蓝月亮的Logo， “蓝月亮”名字、月亮图形的放置，将字与图形非常巧妙的结合在一起，并且融入了大家所熟悉的符号。
最后的UPS,做速递第一个想到的就是安全然后是快速，所以盾牌就作为一个核心的符号并作为一个识别。
2、赋予符号
在设计Logo的时候，会有很多Logo的表现式。比如万达的Logo，原本万达的logo并不是很熟悉的符号，他就是以万达的拼音作为一个出发点。后来为了让其更有识别性和特点，所以又融入了帆船和一些全球的概念。这个就是我们在识别的角度赋予他符号的一种识别。
还有像PRADA、万科新Logo看起来不像一个很明显的符号，但是它们自己本身就是一种符号识别，就像日本的很多品牌字体都是用很长的一个英文字体作为识别，虽然不能记住具体字母但是一看到便能知道是什么品牌，这就是标识包括字体本身已经变成一个符号了。
另外像宜家的logo，不管是英文字体还是图形可以理解为既是一个符号也是品牌给它赋予的符号，一看到方形与圆形的结合，黄色与蓝色的搭配，就知道这就是属于宜家的符号识别。
3、符号的价值大于创意
万事达的新Logo，最近讨论的比较热闹，对设计和品牌不是很理解的网友会觉得这个设计太简单了，不像是花800万设计出来的。
但是从符号的角度来说，符号的价值是大于创意的。因为万事达的标识是有做过调查的，如果这个图形去掉名字，80%的消费者能认识这是万事达的标识，如果是完全用很特别的设计来表达，虽然从创意上有诚意，但从识别上来说它的价值已经弱化掉了。最后保留了这样的一个设计的基因——两个重叠的圈圈，整个形象的感觉会让现今年轻的受众更容易接受一些，万事达符号的价值就体现在这里。
4、 品牌形象升级，必须确保符号的识别力
