当然不排除种草效果优质、用户对种草接受度高这样的主要原因,但是这事我这么推理还没发现太大的漏洞。
接下来,再看看上网的男男女女们。
我们对调研的2000个网民做了种草的性别交叉分析,发现种草这事不能只关注女孩,男孩子被种草的概率依然不小。
先不说美妆、服装被种草的男生占比,看看3C数码、汽车的种草转化率都超过10%。小红书官方也承认,科技数码类内容在蹭蹭涨。
做生意这事不能扎堆,要去做差异化,大家都在给女孩子种草的时候,试试男孩子也是个不错的选择。
直播带货先摆一个观点,不一定对:直播电商不是个新媒体生意,而是电商生意的延伸。
所以,各位老板们,你去蹭直播电商流量的时候一定要时刻提醒自己这一点。做电商核心是选品和产品定价。如果你不知道引流款、活动款、利润款和形象款这几个产品的分配方法,我劝你不要去碰这个行当。
回到直播电商,这事火我估摸是应该归因于“小镇土豪”的崛起。
看看这个可支配收入和消费支出的增长趋势,灰色的“小镇土豪”可以说已经压着城市吊打5年了。
所以,你知道为什么李佳琦一直追着薇娅跑了吧?
城市套路深,我要回农村。我们农村人不但有钱,还愿意买买买。从直播电商的转化率上看,三线及以下城市的转化率比一线城市高接近10个百分点。
最苦逼的就是二线城市,不敢看也不敢买……
直播是个好生意,但不是所有人都能做得了。我们的2000个受访对象,有80.7%的老铁表示不会看固定的主播,真正促成交易的不是主播颜值,还是要看产品的性价比。
这是个电商的选品生意,在开播之前,要经历选品、供应链选择、ROI测算;货卖出去了还要有物流、售后等配套服务。
说不好听的,主播一张脸只能算是一张“传单”。
三、私域流量要做么?一定要做,但要讲求方法。
前面说的都是公域流量,“弱水三千你得先有个瓢”。但是,私域流量就不用了,那是已经在桶了私有水,你可插管喝、也可以烧开了再喝,还可以泡茶、熬汤,甚至蒸馏、苏打、酿酒。
用什么桶装?
你得先有个桶,才能装水。我建议你用“微信牌”,能装、不漏,还保鲜。用专业的数据来说,就是获客成本低、可控性强、留存高。
微信≠个人号。
我前段时间写过一篇微信官方提供的私域流量工具,当时只是猜测,后来经过多方打探后发现都是可行的。这就得出一个结论:微信并不是打击私域流量,而是打击那些疯狂的个人营销号。
私域流量是个系统工程如何从公域流量薅羊毛、如何让薅下来的羊毛能物超所值,以及如何让羊毛能够一直在你的流量池里?
这一系列的事情不是“安排一下”新媒体部门的员工去做就能搞定的。
我们前面讲过中长尾公众号和信息流广告的价值,在这里可以把他们用起来了。
除了上图的案例,我建议大家去读一读《跟跟谁学学学》这篇文章,看完你会明白什么叫“精细化搭建私域流量池”。
接下来,解决留存的问题。
其实大多数时候,在留存的时候已经可以开始变现了。
发红包、优惠券这些策略是被验证过没啥用的方法,大部分用户会在领完优惠券后直接取关你的公众号,用的时候再关注回来。但如果你能有持续好玩的内容供给这事就不一样了。
内容不但能留住用户,还可以通过用户的阅读行为给他们打上标签。被打了标签的用户就不是简单的“流量”那么简单了,你可以因需推送产品,甚至直接卖东西给他们。
这才是私域流量池,如果只是加满了5000人的私人号,先不说靠朋友圈那点可怜的转化率能带来多少收益,要承载10万粉丝的20个微信号怎么保证它们不被封掉?每天背着20个手机,地铁都进不去……
(责任编辑:Morse)