简单讨论下,比如:CRM相对传统的客户档案管理,本身并不会改变业务流程,但是通过文档的电子化,可以更好的管理、存储、检索客户资料;通过对电子档案的数据分析,可以带来额外的商业价值。这些互联网产品相对传统业务本身具有的价值,也是我们应当分析的。
在解决方案分析时,如何完整的分析解决方案呢?难道我们要真的要反推,写出一份竞品的解决方案?
我自己的解决方案是:使用Zachman框架来表现解决方案。
虽然,Zachman框架一般是作为企业架构的理论。但是,作为信息系统架构的分析也是非常适合的。特别是业务本身就和企业架构息息相关。在我使用Zachman框架过程中,基于竞品解决方案关键内容,对Zachman框架中的一些内容作了一些简化。
以下是我简化后,经常使用的Zachman框架。
如果读者不是很理解上方的图表,可以先了解一下Zachman框架。我主要是将框架中的网络修改成了渠道,然后改变了部分内容,以将竞品分析中的业务结合进去。
文档输出完成B端产品的竞品分析后,产品经理需要将竞品分析的过程和结论,通过文档呈现出来。
当前,大家比较偏向通过Word或ppt进行结果输出。Word可以写的非常全面,但是相对可读性较差,撰写较为繁琐。相对来说ppt是较为直观和简洁的文档输出方案。
在我撰写的B端产品的竞品分析文档中,主要是将商业相关的数据做成图表,并配上简短的文字说明;同时,将解决方案分析的Zachman框架的内容拆分出来,归纳整理到文档。然后,在做一些可读性方面的优化。
在竞品分析时,我们大都会同时分析了多个竞品。可以将竞品们的分析过程,单独拆出来放到一起,方便阅读者直观的进行对比。还可以将自己的产品也放入竞品分析的各个过程中,方便掌握与竞品的竞争差异。
最后,在文档的结尾部分,必须结合本次竞品分析的目的,给出「定量」的结论,可以是市场结论、未来预测、价值差异、客户选择倾向等结论。
思考做B端产品竞品的分析的核心目的之一,是为自己的产品提供参考。通过竞品分析,挖掘针对客户业务,更好的解决的解决方案。
在进行B端产品分析时,竞品公司所有拥有的资源渠道,或者其营销能力,也是我们应该重点分析的要素。在某些领域, 可能这些会影响客户对于产品价值的判断,影响客户的购买决策。
如何评价一次B端产品竞品分析的价值含量?
高价值的竞品分析完成后,产品团队可以完全克隆出竞品的产品解决方案,作为产品经理完全有能力去竞品公司做售前咨询工作。
(责任编辑:Morse)