自 2008 年成为欧洲杯官方赞助商以来，现代起亚在每届的欧洲杯都提供专门的车队。2016 年欧洲杯起亚向组委会交接了 447 台汽车，包括全新索兰托 L、第三代佳乐、Sportage、Optima、Soul 和专供欧洲市场的 cee’d 系列车型。

　　现代汽车也没忘了发布欧洲杯广告大片，拍摄了一老一小两个狂热的足球迷，强调球迷文化才是足球运动的魅力所在。

　　今年欧洲杯最令人揪心的场面发生在赛场之外。先是大赛前夕的恐怖袭击阴影，德国队与法国队进行友谊赛过程中，在巴黎法兰西大球场周边发生了两次爆炸。

　　开赛后各国球迷间的暴力冲突事件不断升级，其中“英俄大战”造成 35 人受伤，一名爱尔兰球迷从法国尼斯市的一处海滨大道上坠亡。法国麦当劳适时推出一系列“让爱拼在一起”的户外广告，是所有广告主中最快作出反应的。

　　广告公司 BETC 巴黎将对阵双方国家名重新组合，制成一条拼色球迷围巾，比如瑞典和意大利组合在一起就拼成了「Swetaly」;英格兰和斯洛伐克重新拼合成了「Englakia」。展现了不同地域、性别和年龄的球迷的“多元，爱与宽容”。

　　广告标语“Come as you are”(保持本色)也曾在麦当劳第一支支持同性恋的广告中使用。

　　啤酒+夜宵是欧洲杯标配，外卖平台很起劲

　　和 2014 年巴西世界杯相比，国内如今的网络外卖市场已不可同日而语。

　　今年欧洲杯期间，几乎所有的主流外卖平台都推出了欧洲杯专页，和卖鸭脖子卖啤酒的商家合作促销。要看时下什么话题最火，看外卖红包上的广告就知道。

　　根据《好奇心日报》从几大外卖平台得到的数据，欧洲杯对外卖平台的夜宵业务拉动明显。欧洲杯开幕后，饿了么上海的夜宵订单量整体环比上涨 12.2%，上海地区男士贡献了夜宵总订单量的 58%，女士为 42%;但在客单价上，男士平均每单消费 48.5 元，女士则为 51.1 元，高于男士。

　　(注：夜宵为 8 点到次日 6 点，环比是欧洲杯开始后一周比较开始前一周)

　　美团外卖数据显示，12 点(0 点)和 3 点在欧洲杯期间的增长幅度要高于其他时段的平均增长，其中 3 点增幅最高。不难发现，这几个时间点与欧洲杯开赛时间相吻合。美团表示在欧洲杯前增加了夜宵外卖的商家入驻，但具体数据并未公开。

　　综合几大平台数据，小龙虾、啤酒和烤串(烧烤)是夜宵时段最热门的点单品类;北京、上海、深圳、广州、杭州和成都是较活跃的城市。

　　百度外卖方面对欧洲杯进行了全天的优惠活动，因此订单的最高峰还是在午餐时段，和往常相比涨幅达 48.4%。

　　从这个角度来说，欧洲杯之于外卖平台就好比是一次“双 11” 或者 “618” 之类的促销由头，是一趟顺势而为的顺风车。

　　看起来和欧洲杯一点关系都没有，但就是要来凑个热闹

　　欧洲杯的营销对象仅仅是那一小撮看球的“真球迷”吗?其实看比赛的也未必有多“较真”，真正平时追着俱乐部看联赛的“球迷”，到了大赛反而淡然。

　　大多数人都是看个乐呵，毕竟都市人最喜欢(需要)给自己找点纵情玩耍的理由，尤其是这种四年一遇的由头。

　　你能忍住不瞅两眼吗?早上你出门，腾讯体育把北京地铁 4 号线的站名变成了 24 支足球队的名字;晚上你找代驾， 滴滴还让你玩#真伪球迷大起底# Html5 小测试;打开电视， 美的空调、vivo 手机、金立手机、飞科剃须刀、起亚汽车、梅赛德斯奔驰做的广告都和欧洲杯有关;淘宝买个东西，不管是卖零食还是卖 T 恤，都打着欧洲杯的名号; 朋友圈刷过一篇篇《欧洲杯舔屏手册》、《如何装作很懂地聊欧洲杯》，营销小广告都懂得往标题里写《错过这个就像被绝杀一样》，这两天所有人都开始关心一个人口不到北京朝阳区 1/10 的国家，冰岛……

　　就连剑南春也推出欧洲杯特供版“金剑南”，小金人身着德、意、西、法等国的队服，共有四个版本;怡宝开始在腾讯上直播欧洲杯前线报道，可它不是一个卖矿泉水的么?保险公司给你打电话，跟你念叨恐怖袭击、球迷冲突，都是潜在风险;就连银行给你发个还款提醒都能带上欧洲杯……?

　　于是你最后没熬住，晚上十点半的时候，打开了央视直播，发了条朋友圈，“比赛只剩十几分钟啦，我最爱的荷兰队，加油啊!”

　　Just kidding.