指导内容营销? 准备了5个议题给大家思考讨论，今天把大家的观点做个整理分享给大家。
这次要特别感谢主要贡献分享的三位嘉宾：来自内容官实验室的何燕、张辉，还有我们特别邀请的袁野先生，他们都是非常资深的媒体人，现在正从事内容创业，或服务知名品牌的内容营销。
小说明下：这次针对传统媒体和新媒体讨论的话题，是从整体趋势上探讨，并非一概而论。
好了，废话不说，直接上干货。
议题一 ：
传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人借鉴?
1、传统媒体的现场感 (@张辉、@袁野)
传统媒体在策划一个内容的时候，一般都是只有新闻线索，需要媒体人通过各种社会关系深入现场甚至明访暗访挖掘信息，最终形成有自己独立思想、独立视角的文章。尤其对于新闻类内容，不到现场采访是不能够成文的。
相比较现在新媒体，很多自媒体人并没有到第一线核实，只是靠自己的想象来创作，这可能会引发不同的问题。
比如出现了热点或新闻后，80%的营销媒体都是跟风转载或借势营销，并不会自己去再深度挖掘，对一个事件的报道80%内容也是一样的，因为没有自己的信息源头。
2、传统媒体人的新闻敏锐度 (@何燕)
一件事情发生，能影响多大的人群?基于行业的积累，大都数传统媒体的从业者会在更短时间做出自己的判断。而对于一个没有经过系统训练的新媒体人，是很难在短时间里找到事件头绪的。
3、传统媒体人的笔耕不缀(@张辉)
在传统媒体，平均每个记者每天都要写大概3000字，这种情况可能会持续好几年， 很多写文章的技巧都是在勤奋的练习中形成的。事实上那些在传统媒体待过的人，即使是转型新媒体之后，创作起来也更加得心应手，比如咪蒙、比如和菜头等等。
4、传统媒体人的风骨(@张辉)
在传统媒体的黄金时代，确实有那么一批老报人，他们有风骨、有情怀，把最真实的消息报道出来，不惜付出惨痛的代价写出尖锐的稿件，来促进社会的变革，比如当年的《南方周末》。
议题二：
新媒体内容创业如何从0到1 ?
1、明确定位(@张燕)
做之前，你要想清楚要做什么样的媒体，能吸引到什么样的人。
内容创业分为两种。一种就是纯粹为了赚钱，那所有的目的就要奔着赚钱去做，怎么来钱快怎么来。能用专业赚钱固然是最好的，但是不能的话，可以牺牲节操。
另外一种就是：有底线，有节操的，慢慢地去积累，按照自己的节奏和喜欢，把价值交给时间。这种赚钱最难，因为喜欢看理性和深度文章的人，本身是非常理性的，让他去转发或者去产生购买冲动非常难，但这种号肯定也有价值。因为一是说的庸俗一点，就是实现你的理想，另外一点，这种是能经得起时间考验的。
就好比，论赚钱，《知音》不一定比《三联生活周刊》差，但是三联不会为了赚钱去走知音的路。
2、强化优势(@张燕)
既然是创业前提下的自媒体，那就证明你在创业之初，就认为自己应该有某方面的特长是有市场的，那就应该按照自己喜欢和擅长的来，把你的优势做到极致。
3、内容要有情、有礼、有趣、有用 (@袁野)
内容重要几乎所有做新媒体的人都知道，这个不多说，简单给大家4个词，叫有情、有礼、有趣、有用。其实就是我们常说的情感营销、礼品活动、趣味性、实用性。这四点能都做到最好，只做到一个其实就不容易了。
从传播的角度说，做内容创业前期重点是扩散增加粉丝和阅读。这个时候最怕的是自嗨，就是写的东西不错，自己觉得很爽，甚至看的人可能也会觉得不错，但是不会转发。
比如90%商家做产品营销时候，会说我们有一个什么什么产品，如何好如何好，文章写的也很有文采，看到的人甚至也赞同，你的这个东西真的不错，然后呢?大家觉得知道了，传播链就结束了，也没有再转发到朋友圈的必要了。
而如果你是前面一个有趣视频或一个故事，最终带出来产品，这个过程或者让人觉得惊讶、或者觉得有趣，都会产生转发传播。
所以，做新媒体在你写好一篇稿子后，试着自己读一遍，想象一下读完的感觉，是那种特别内心瘙痒想赶快转给别人看看，还是看过后，觉得有所得，但这事儿和别人没关系，读完就算了的?
4、保持耐心(@何燕 @张辉)
靠一篇文章吸粉几万不是不可能，一是这个要靠运气，二是要持续地留存粉丝很难。所以高质量的输出还是唯一不变的法则。这个就需要坚持。
议题三：
如何培养对新闻和热点的敏感度?
1、挖掘自身，保持热爱与好奇心(@张燕 @张辉)
究竟我发自初心地对哪一类新闻或热点感兴趣?当你明确之后，才有可能对这件事保持热爱与好奇心，并花很多时间去积累，去看不同的观点，最后得出一个自己的想法。深入挖掘自身需求也是很重要的。
2、足够的阅历和积累(@张燕)
当有足够的阅历和积累之后，才有可能会对事件的动态发展及未来走向。
3、新闻和热点背后是什么：人性(@张辉)
需要关注除了事实之外，要去把握背后的人性是什么，当事人的情绪是什么，背后有哪些爱恨情仇，悲欢离合。
4、多元化的视角(@袁野)
新媒体时代，大部分时间是已知和现成的，又没有时间和人力去深度挖掘。而自己的自媒体号调性也是固定的，那么你需要的就是挖掘。
比如举个例子：顺丰小哥在北京某小区内因被出租司机抽6个嘴巴。
你可以从传统方向讨论司机素质低下;你可以从反方向讨论快递使用无证超限速电动车带来的隐患;还可以他们老总发言讨论公关策略;从社会层面讨论外地人员和本地人的冲突;从政治侧面小区加围墙是不是很重要;还可以把各种有趣的和快递小哥的故事做集锦。
你甚至还可以从恶搞层面去给视频重新调音，做鬼畜;还可以画恶搞漫画，做表情包;跟随快递小哥的一天做直播。总之角度无穷，看你如何从你的立场与事件建立联系。
这里给大家一个分析新闻事件的逻辑：
看事件：从事件本身去做内容
角色：从事件相关的角色身上挖掘
诉求：你自己微信号或品牌的诉求是什么，能不能和事件建立连接。
传播：事件本身最好是有传播性的，用现代的词就是自带槽点。
体验感：想象读者看完事件的感觉，人类的情感中负面情感引起的转发比正面情感容易被引导。“害怕、气愤、惊讶、嫉妒、伤心”等负面情感事件往往是高转发。
最后，不要降低自己品牌的美誉度。
议题四：
如何在较短的时间里创作出优质文章?
谈到这个话题的时候，大家不约而同出现了同一个声音：
没有
……
@袁野
这个真的没法教，即使是优秀的写手依然一个人一个方法。有的人时间越紧越容易出好东西;有的人就是需要充裕的时间;有的人是需要独立的环境和大量的参考资料;有的是就是需要和比人讨论头脑风暴。
我只能说，多看、多聊，见得多了自然厚积薄发，坚持看书是一个好习惯。
@何燕
(责任编辑：Morse)