有些东西吸引人是因为它不仅能让你表达创意,让你因掌握技能而有成就感,还能让你感觉有意义、充满力量;而有时你一直在做一件事情是因为你不知道接下来会发生什么,或者你担心失去某些东西,又或者是因为某些东西你渴望而不可得,这会让你感觉到很糟糕,即使你还是会一如既往的做下去。
项目实战资料其实本篇最不重要的东西就是后面这些实战材料,大部分通过表面就能看到的东西都没有任何壁垒,你可以抄袭「七巧板探险营」做个「八巧版探险营」,但是你仍然没有底层的方法论支撑你的决策。
说白了!纯抄袭就是在碰概率碰运气!但为了读者,我还是准备了些“干货”放在下面供各位参考吧。
我在下文中展示整个流量产品设计资料并隐藏了部分敏感数据!
用户操作流程图 页面逻辑图 流量地图 成功要素我也看到了几个同行对我的案例进行了分析,其实我感觉,最重要的成功要素就是下面3个:
主题的选择+落地页/海报+视觉设计
为什么这么说呢,首先同时期有几家行业前十名的竞品也在做类似的9元流量课,他们主打的主题都是数学思维,我们起初也因为这个问题在团队内部有过争论:
七巧板探险营这个主题家长会不会以为就是玩,跟数学思维没关系,降低后端转化率。
或者家长会认为七巧板本身价值不大,没有数学思维刚需等等。
我们最终做了几款海报,在基础流量池中做了测试,80%以上的家长都选择了七巧板探险营,这和我们的预期有些差异,就做了用户调研。用户给出的回答是“看到数学就头疼!”
哈哈哈,你有没有体会到问题所在!有两个原因:
学数学是反人性的,家长看到数学两个字潜意思里是恐惧和拒绝的。
但是针对3~6岁孩子,学数学有点早吧,感觉没必要!用户存在教育成本和K12还不一样。
这时候,当看到一个七巧板探险营,相对较轻松的主题并且完全符合当前年龄段的游戏,用户选择的概率就会大增,不仅如此,用户对七巧板的认知程度要高于我的预期。
所以,在主题的选择上我最后调整为“纯美式STEAM数学思维第一课 七巧板探险营”;另外,为了增大家长的购买欲,在落地页首屏和分销海报上添加了大礼包的实物图片。
其他亮点也有几个,但不是决定性因素:
红包领取:红包交互和优惠列表,让用户产生消费紧迫感和消费冲动。
付款失败:付款挽留页,提高转化率。
用户扫描海报并注册后,即给邀请人随机发送0.3元~10元红包:给用户及时反馈,提高信任感。提高裂变率,很多家都有!
推送策略:为了增大分销,在每个用户关注服务号后,有交互的48小时内,设了3个时间节点进行推送,促进裂变。
好了,我忍着把案例补充了点!实在是不太想写。各位还是仔细看看上面的内容吧!
(责任编辑:Morse)