▲李子柒的YouTube频道

她在YouTube上最热视频是「peanut and melon seeds，dried meat…」高达2800万次观看。用古风美食的方式展示出了中国人古朴的传统生活，自己动手砍竹子做竹床，用甘蔗做成古法红糖。她活成了很多人向往的样子，也活成了一些外国人想象中的中国人生活。

▲一位美国网友Kathaleen 在李子柒的视频下留言：「在我的内心深处，有一个声音告诉我这才是生活该有的样子」。

「在她的身后跟着狗狗和小绵羊和其它农场的小动物，她自然又纯粹，就像迪士尼的小公主。」

青山绿水，可爱的小动物和安静的小乡村都衬托出了这个女孩子纯真自然的形象。李子柒在视频中展现出的对奶奶的照顾和关心也给观众们留下了一个善良淳朴、勤劳能干的印象。

有两类内容在YouTube比较容易受欢迎：

有中国的特色内容，世界上的其他国家看不到。

世界有，中国做的特别好的内容。

结合全球、中国内地、香港、台湾三地的TOP 100YouTuber的榜单，我们观察到有如下机会：

1）全球YouTuber粉丝Top100的榜单中，最多的是音乐类。45位音乐人，占据了近半数名额。但在中国排行榜上看，目前音乐人占比很低。在音乐人的输出上有不少空间。

2）从中国区排行来看，美食网红占比最多。在YouTube的类别中，将美食计入娱乐类。这一大类别占比高达40%，美妆时尚品类的网红相对比例比较少。

▲Noxinfluencer提供的中国区YouTuber Top100分类占比。

3）受全球用户欢迎的品类加以中国独有的文化标签，从复合细分的领域中找到独特定位。

除了个人性格魅力的打造，「李子柒」和「滇西小哥」爆红的更直接原因还是对美食的拍摄，就像舌尖上的中国一样，在直接的视觉感官享受上又带来中国特有的文化输出，让粉丝在欣赏自然生活的同时垂涎欲滴。

「Tingting ASMR」是另一个感官享受+文化输出的例子。在YouTube粉丝多达77.4万，Instagram粉丝2.6万。ASMR是近几年受到欢迎的一种通过声音和画面刺激而达到身心放松的一种体验，Tingting从中国特有的毛笔、米及生活方式中寻找声音素材并录制视频。

4）按照内容品类的维度来说，没有语言障碍的内容最好，可以覆盖到全球用户。

比如：宠物类、游戏类、DIY类、音乐类、创意类、美食类。「滇西小哥」的YouTube频道创立时间2018年7月，已经坐拥261.2万粉丝，在Facebook也有40万的粉丝数。他和李子柒的内容都具有「乡野」+「做饭」这两类标签，视频全程少有对话。

排在TOP100榜单上的「绝地求生：刺激战场」、「老撕鸡」都是游戏类的内容。「花花与三猫」是B站的头部宠物up主，在YouTube有52.5万粉丝，最高一条视频的播放量高达3907万。

「办公室小野」在YouTube、Facebook 和Instagram 的粉丝分别是700万、477万、14.4万。「密子君」在YouTube的粉丝是20多万。他们是怎么做到的？洋葱集团国际化负责人晋煦分享了成为国际网红的必经之路。

简单说有两种方式：

你可以这样做：

1）设置内容定位：确定自己的人设和内容是否适合发放到海外。

2）选择平台运营：

需要学习了解YouTube、Facebook 和Instagram的平台算法，并基于算法做出运营。

这其中有大量细节：比如账号如何设置、内容发布的标签策略、社群如何运营等等。有些内容的成功基于运气，但如果掌握了运营方法后，就能提升爆款的概率。

三个不同平台运营要点：

三个平台的优势各不同，不同的内容我们会选择不同的运营方式和发展方法。只有基于优质内容的基础上，三个平台相互搭配着运营，就会1+1+1>3。

YouTube的算法有两个最重要目的：

帮助用户找到他们想找到的视频；

最大限度提高观看者的参与度和满意度。

基于这两个目的，视频被观看时长这一指标是非常重要。你能帮平台留住更多的用户，增加用户使用YouTube的时间，你就可以在YouTube上获得更多的权重。YouTube的算法每天都变，但是核心目的一直不变。

在Facebook，创作者和用户关系会更加紧密，需要基于「想和你当朋友」的目的去运营。

2018 年新的算法机制基于扎克伯格「meaningful interaction」理念，即有意义的互动。基于这一机制，新的关系重要程度排序为：家庭>朋友> 商务公司。

除了搜寻兴趣内容，以及呈现热门话题之外，当用户加入一个社群后，会触及到对相关领域感兴趣的用户们。你需要做的就是通过社群里交流及互动活动，增进用户体验，提升用户粘性和自发传播性。

Facebook 影响算法推荐的 5 大因素包括：评论、动作、评论回复、分享链接、用户主页上分享内容的互动，上传内容的不同也会影响推荐的权重。视频的打开率、跳出率、播放完成率也会影响算法推荐。

Instagram 的算法核心是账户互动率。一旦一条内容在一段时间内收到大量转评赞，系统就会自动识别并派发给更多的用户，起到滚雪球效应。Instagram鼓励发帖人与用户多多沟通，评论互动会影响内容的曝光率。

3）商业变现

内容流量变现。

广告变现。

4）公关

参与官方组织的活动，在全球范围内多结识其他的内容创作者。

在一些重要活动、重要媒体中的曝光。