金币是趣头条实现裂变增长的基础。趣头条属于渠道下沉的咨询类的“拼多多”，直接的利益驱动可以极大调动用户的欲望。用户通过使用趣头条，完成任务、阅读、分享、邀新等等就获取金币，赚取现金，从而实现的产品的裂变增长。
3.2.2 任务系统
任务系统包括新人任务、日常任务、签到、阅读任务、等级任务，具体拆解如下：
（1）新人任务
主要用户引导新手进行阅读、现金体现、分享、邀请，奖励用户比较大额的金币，刺激新用户更快体验到产品核心价值。
（2）日常任务
日常任务服务于用户增长和广告变现。包括了扫码领取红包、邀请好友加入趣头条、开宝箱分享、唤醒好友、关注公众号等用户增长类的任务，以及试玩得金币、下载APP领取免费商品之类的广告变现类任务。
以邀新为例，通过邀请好友，获得现金奖励：
随着邀请好友数量增加，获取的现金从9元/人最多可达13元/人，运营团队设置了奖励分三天发放，一方面避免羊毛党的薅羊毛行为；另一方面有利于新用户通过长时间使用，体验产品核心价值，提升新用户留存率。
以开宝箱分享为例，流程如图：
每四个小时可以免费宝箱一次，每次通过不断的利益激励，激励用户分享获取金币达到产品裂变传播的运营目的。
（3）签到
通过日常签到获取金币激励用户每天使用产品签到，并且随着连续签到天数增加，获取的金币也更多。提升用户次日乃至七日留存率。
此外，任务系统还包括了游戏化的种菜赚金币，通过游戏化体验增加产品玩法，提升用户停留时长和留存率。
（4）其他任务
用户通过：
阅读文章时长
时段在线时长
等级权益特有的阅读时长和连续登陆（例如LV5.LV9等级用户享有额外经验、超时福利权益）
均可以获取额外的金币、经验。
任务系统主要通过奖励用户金币、现金奖励以刺激用户完成某些对应行为的任务，因此任务系统与金币体系是相互关联的。
3.2.3 勋章体系
趣头条的勋章体系包括了普通勋章、超级勋章、历史勋章，其中历史勋章是在用特定节日登录赠送的，勋章可以佩戴，展示自己的不同，满足虚荣感。
勋章主要是围绕分享、阅读时长、登录次数、阅读内容来进行设计的，下面通过表格列出具体勋章和对应条件以及对应激励的行为：
勋章是通过用户对于数量相对稀缺并且可以展示的勋章的向往，激励用户分享产品、增加产品使用时间和次数、阅读更多类型的内容，从而实现用户自增长、用户留存和活跃的目的。
3.2.4 会员激励体系的拆解
如上图，为趣头条的会员体系截图以及会员体系拆解图。
趣头条会员等级分为10级，从LV1-LV10，每个等级享受的权益数量不同，其中LV10可以享受12种权益。
从运营角度上看，通过不同等级权益的设置，引导用户的行为，不断延长用户的产品停留时间、增加登陆次数，提升用户的活跃、留存率。
从用户角度上看，用户通过完成对应的行为获取经验值，从而实现等级的提升，享受更多的权益。
分析用户不同等级的享受的权益和说明，可以发现权益的精巧之处在于：
结合金币系统，引导用户不断深入使用产品，LV1的加时奖励只需用户不断切换内容就可以获取奖励，而LV5的额外经验权益则是刺激用户连续登录且使用超过30分钟可以获取额外奖励。
等级越高，可以获取个性皮肤、头像装饰、炫彩昵称等，给予用户虚荣感，提高对于产品的满意度。
整体上，每个等级对应的权益以及激励用户的行为分析如下：
接下来，从横向和纵向进行分析会员体系激励的用户行为。
横向上看，用户为了获取经验值需要通过以下行为完成：
阅读内容
每日签到
分享内容
邀请新人
唤醒好友
横向的经验值的获取通过用户消费内容、用户签到、用户分享、用户邀请好友，这些手段体现了运营引导用户的活跃、留存、以及实现产品自增长的目的。
纵向上看，用户等级越高，使用产品时间会越长，对于平台将会越来越产生粘性，而平台也通过更高更多的权益激励用户使用产品，形成一个正向循环机制，具体如下：
LV1的加时奖励刺激用户不断切换阅读内容获取奖励。
LV5的额外经验刺激用户连续登录7天，且使用超过30分钟获取额外奖励。
LV9的超时福利刺激用户延长在产品停留时间，获取奖励。
通过用户等级权益的设置，引导用户完成相应的活跃、留存、分享动作，一方面提升用户的活跃度促使其身份的进阶，另一方面，则是刺激产品的内部自增长，源源不断为产品增加新的用户
四、结语从趣头条的相应等级的权益条件看，主要是直接授予身份荣誉与金币经验的权益，刺激用户完成更多时长、更多频次的访问产品。而对于用户分享产品、互动、评论等加深与产品沟通的操作，则缺少相应的等级激励。
而从整体上激励体系上看，结合福格模型进行分析，趣头条针对相应的行为激励汇总如下：
可以发现：针对内容消费者来说，趣头条整体上更多的是激励用户登录、活跃、分享邀新，其他的评论、关注、收藏以及其他活动行为均没有比较重视。因此，可以针对这些行为设计相应的日常任务、等级权益的激励玩法。
(责任编辑：Morse)