中秋节回顾了一下WE发声第8讲：撕逼传播学，简昉教你如何用撕逼搞传播。

　　演讲嘉宾：简昉，掌握传媒联合创始人、总经理。

　　以下是我梳理的干货。

　　最近发生了一起巨大的撕逼事件，郭德纲和曹云金。郭德纲是撕逼的祖宗，他有一个小的视频流传的非常广。他经常说我关评论了。因为不关评论，别人撕不过他。他说，我是骂人的祖宗，我不关评，我怕伤害他们。但是这个祖宗最近被他的小祖宗开撕了。

　　在整个事件当中，曹云金的知名度扶摇直上。我们先不谈这次的撕逼大战是不是他们故意的，有没有炒作成分，是否会对他们两个在相声界的声誉有所影响或者损失，但是此时此刻，我们看这件事情，对于曹云金知名度的增长，绝对是一个巨大的爆发。无论他做多少次正向的拿奖的传播，可能曹云金三个字的知名度都不如和他师父撕来的厉害!但我们也不是说为了知名度就要背信弃义或者说是和有名的师父去撕逼，而是我们从第三者的眼光看待这件事情，为什么撕逼在今天可以做这么大的传播?

　　如果这件事情发生在十年前，报纸还是第一媒体的时候，它能扩散到多大?很可能就是局限在很小的部分，因为他们私下里的谩骂绝对不会出现在公众媒介上，报纸、电视台采访都会收拢在稍微温和的状态。而现在网友们在social media的这种评论，判断、挖深、把过去的事情翻开等等这种行为过去也不会在传统媒体上对于一个新闻事件或者传播事件去反复咀嚼，事件还是事件，但是它的传播和发展，在今天这个时代和过去已经完全不一样了。在现在这个时代，撕逼产生出的新的力量，而这种力量可能是一把双刃剑，用得好可以达到高效率传播，用不好就是伤己伤人。

　　撕逼传播究竟是什么?

　　从整个经济、整个传播来说，撕逼传播是对人们心理的一种理解。但是这种心理很难去用语言来解释，可能不是对美感、好处、真善美的传播。比如：微信上未读消息，右上角有一个红点，那么有一些处女座、强迫症的人就受不了了，他必然会去点开。那么这是一种什么心理呢?很难用逻辑去解释。人性是非常幽微的，有的时候就是一种愉悦的状态。

　　游戏里面，有的时候一把游戏里的屠龙大刀卖10万，20万，但为什么有人愿意在一个虚拟世界里买?因为人在游戏里的存在感会让你觉得很值。所以很多人说，现在最懂人性的，一是骗子，二是游戏的制作者，抓住了人性升级打怪这种内在的欲望。每天看到自己的血一点点升上去的时候，可以兴奋地凌晨三点也不睡觉。我也是一个非常爱打游戏的人。人性的幽微之处不是说真善美，应该要怎样，而是有的时候呈现的某种状态。所以我们说撕逼传播为什么它能成功的这么快，传播的这么远?因为它建立在人性的基础，即人们最喜欢的是戏剧性的冲突。

　　下面一张照片是一个角斗士，在古罗马贵族和平民百姓都非常喜欢被杀被砍。这是一种冲突，一种人性当中的攻击本能，它会带来兴奋和关注，甚至会买票去看。但它未必会到残忍地你杀死我，我杀死你的状态。它的核心是冲突。

　　很多朋友看到我经常去做嘉宾，我经常会说，我觉得您说的很对，但是我想补充一个意见等等，以前都是这样温文尔雅地说的。结果往往编导会喊CUT。他说，简老师，你一定要说，我完全不同意你的意见!你刚才说的东西完全没有逻辑!刚开始的时候，我们都不怎么适应，因为大家都是同行的老师，都是温良恭俭让的相处方式。但为什么电视台的编导要让我们这样掐起来，而且还说：简老师，你一定要斩钉截铁，非黑即白。这对我们产生很大的冲击。

　　有段时间，我参加一些对谈节目，交锋是非常厉害的!我们一排老师，有大家熟悉的万峰老师。万峰老师上来就说：你脑子进水啦!于是下面就掌声一片。甚至有的人会批评他，说：万峰老师怎么这么粗糙啊?怎么这么不礼貌，打断别人说话。等等。

　　上海电视台非常受人欢迎的明星柏阿姨，她也是这样的，在老娘舅和人撕的面红耳赤，但为什么这些节目那么受人欢迎?我们仔细去思考会发现，在我们如今的社交媒体上或者是沟通，它一旦有呈现就是一场秀，这场戏不是说作假，而是要给观众带来有意的刺激。会让你兴奋，感到有意思。大家看美剧，总觉得它节奏非常快，看的你惊心动魄，而且会上瘾。其实它背后都有一套精心设计的逻辑。就是强大的戏剧性的冲突。所以很多人很难去看那些慢慢叙事、一平到底的文艺片的，可能只有小众的文艺人会喜欢。但是从大众娱乐的角度，戏剧系的冲突是我们社交媒体传播更加走得远的状态，所以这就是撕逼传播的人性基础。

　　撕逼传播学的运用

　　郭德纲最近很火，大家都知道几年前有一场势均力敌的南北撕逼，周立波与郭德纲，咖啡与大蒜。当时有人采访周立波，问：你怎么看待郭德纲?他说：人家吃大蒜的，怎么可以和我们这种喝咖啡的人比?这句话就是一句撕逼的话，直接地侵犯和攻击。这句话流传甚广，先不说它好坏，但是对于他们两个南北讲段子的人来说，这句话提高了双方传播的热能。所以同等级的互相撕逼，但是不太严重的行为，能够提升两个人的知名度。但是对于我们吃瓜群众来说，这两个名人在一起撕了，会让很多人觉得很兴奋，很好玩。虽然两地的地域歧视，北京人会说上海男人是小男人，上海人会说北京人粗糙，但人们内心的东西会被悄悄地挖开，对他们来说，当时的这场撕逼带来的伤害其实不是很大，某种程度上还帮助了他们两位在各自领域，各自地域的传播。

　　比如说电影，有些电影还没上市，就听到有人在骂，在争议。其实有的时候是电影主办方的匠心所在，他是故意的。因为在这个时代，有人骂比没有人关注要好得多。比如说：富春山居图，上来的时候有大量的人在骂，那么很多人就会想，这到底是不是大烂片，我要亲自看过才能知道。所以无形中帮助了它得到了意想不到的票房。这种现象非常有趣。

　　我以前是做时尚杂志，同时也是做八卦杂志的，八卦杂志对撕逼传播很有心得。当时还不是social media的时代，香港是做八卦新闻很厉害的地方，而且全球没有八卦新闻，只有香港出产。八卦新闻很好看，都是故意的。有的时候甚至是有些明星因为过气了来找周刊说，能不能做一个你们骂我的，我回骂的这样的撕逼事件，让大家想起我来。这样想会觉得很心酸，但实际上，从效果来说的确是如此。一个明星与其被忘记，宁愿被讥讽，或者被拍到一些不雅的行为，或者是内衣掉出来了，走光了，都会带来一些小小的撕，我们今天的娱乐新闻，这种手法被运用地越来越厉害了。

　　怎样尽快地使用好撕逼?

　　1、以小撕大