最有意思的是福特,“操,不“福”不行。”这很厉害,即使别人没和它撕,但是“操”,你可以说是曹操,也可以说是fuck,最后再来一个不“福”不行的双关语。甚至不是汽车品牌的,也加入相爱相杀中,形成了一个social media特有的传播模式。
如果是在以前电视台的30s,或者是传统报刊上是无法得到同样的传播的,所以这是social media最好的展现地方。人们发自内心的对传播这件事的好奇,围观,吃瓜群众的顺手转发,和看热闹的心态,对戏剧性冲突最天然的直觉的爱好,去激发他们这样的一个传播。从某种程度来说,如果我们有种传播能够打到脊椎层的,比速毒脑袋的要强得多!所以像一些竞争品牌,群体的竞争品牌,如果想要有更多的市场,想让整个市场消费者的眼光来关注你,这种轻微的相爱相杀,轻微的嘲讽,其实是非常有意思的事情。
撕逼也是一种很人格化的品质,因为组织让人觉得冰冷,高高在上,像奔驰、宝马,我们不会把它当做人,但是你会发现他们在social media的这个世界里,你会发现它有自己的人格,也会生气,会反唇相讥。所以相爱相杀是我们做品牌,商业内容,自媒体的时候可以去玩的内容。
5、避免擦枪走火
但是也容易擦枪走火,如果撕逼没有用好,可能造成杀敌一万,自损两万的情况。比如钉钉上线的时候,在深圳晚报上等了一条广告说:“李女士:惊悉您在某群被骗85万公款,我们想说,在我们这里,无论“蒋总”董事长、还是同事们都是真的,您不会再上当受骗。——阿里钉钉”这个直指微信是非常不好的,说微信有欺诈行为,已经不是在开玩笑,而是指控的地步。那马云反应非常快,他立刻在钉钉群里道歉,直接把致歉声明发布出来了。
但是很有意思的是京东莫名其妙地躺了枪。马云说:“钉钉那个广告实在太low了,像JD做的广告,我已经正式向马化腾和腾讯公司道歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。”所以马云也觉得这样撕逼不太好,但是他在批评自己的兵去撕腾讯的时候,顺带撕了一下京东。其实京东当时就是以小撕大,当它的体量和天猫相差十万八千里的时候,他就经常发出些攻击性的广告。所以京东在很长时间的宣传风格上都是以撕逼天猫的方法为主。所以撕逼不当是会擦枪走火的。
撕逼就是今天我撕你,明天别人撕我。当京东变大了的时候,他也被苏宁易购撕。“TO:某东,电商是男人的战场,不要让女人扛枪!”意指刘强东拉老婆奶茶妹妹怀孕来吸取流量,但是私下里这么说是可以的,但是公开出来这样的广告就非常不合适了。所以这也是比较Low的撕逼不当事件。
虽然我们知道戏剧性冲突是我们吃瓜群众都要看的,但是同时要保持一个好的量度。
在今天这样的一个数字时代,社交媒体时代,我们要怎样运用撕逼事件来有效地扩大传播?在执行的过程中先回答以下三个问题:
1、和谁撕?群撕还是1对1?
a.以小撕大 b.同是行业里的龙头老大
2、什么姿势撕?
看你的承受力。
a.老罗激烈式 b.宝马奔驰相爱相杀式 c.蒋方舟式的狠撕
3、撕的分寸在哪里?
做好收拾残局的准备,提前准备好回应的文章,作为加分举动。
(责任编辑:Morse)