撕逼其实渊源已久，有一本书是一个名不见经传的年轻人专门谩骂那些大腕儿，和名人撕逼的，结果这本书就卖的特别好。所谓的以小撕大。也就是说，当你是一个小品牌，小企业的时候，如果你的性格够摇滚，够不害怕的话，像周鸿祎这样的，那时候360奇虎与腾讯比起来真的是小弟弟，但是他在杀毒3Q大战的时候，其实他走的策略除了他的性格所为，他还是有理性思考的。

　　以小撕大，从传播角度来说，他是划算的。因为一个大体量的人来正面回应你的时候，其实他是把你放在了同一个起点。比如一个竞技场，你和一个大狮子在斗，大狮子划了你一下，但是外面的吃瓜群众会认为这个人和大狮子是同一个档次的。那么从一个心理的状态说，周鸿祎其实是得到的。他这么小体量的360和企鹅帝国对抗，会让很多群众认为360奇虎也是一个不小的企业。当时有一个笑话，为什么一个做鞋的品牌要和一个做车的品牌去撕?因为361是做鞋的，很多人当时是不知道360奇虎的，但是3Q大战之后，大家都知道360奇虎是做什么的了。

　　但是这个不建议一些大企业、大品牌去和小品牌撕。因为在这个撕逼的过程中，你一定是吃亏的，受伤的。包括一些大明星在做公关危机的时候，一些小人物来挑战你，其实他用的就是周教主的这种以小撕大。如果你回应，他就干，他就说：XXX和我撕了，说明他看得起我。所以在这种情况，大的不要和小的撕，但小的如果抓点抓的准的话，甚至有人会认为你是英雄。所以以小撕大，如果还能引发大的对你的回应，那就更划算了。有的时候就能把你捧上去。所以它的秘籍之一就是以小撕大。

　　2、以个人去撕组织

　　以小撕大还扩散出以个人去撕组织。个人去撕组织，一定是组织损失，大品牌损失。因为它的建设成本高，但是它的破坏成本是低的。比如说：罗永浩，在他打西门子冰箱之前，大家不知道他是谁。但是他当时一直在死磕西门子，在西门子门口拍了一张照片，老罗在门口直接把西门子冰箱给砸了。这个事情是非常轰动的。我们一下子知道了中国有一个新东方的著名英语老师去和一个大品牌对抗。

　　人总是会钦佩那些孤胆英雄，你说罗永浩是故意炒作，攻于心计或者利用撕逼之类的，我觉得这是混为一谈的。就像金星老师，撕起别人很厉害，但你说她是刻意变成这个样子的吗?我觉得没有。你如果有这个性格，就会做出这样的行为。你就会因为这样的行为而出名。在我们这个时代，凸显个性，孤胆英雄的人是很容易出来的。所以罗永浩随着他一次又一次的撕逼，每一次都在增长他的名声。到后来，他变成了一个被别人攻击的，比如：王自如事件，他变成了大的，别人是小的来攻击他了。所以你会发现罗永浩个人知名度的扩张和撕逼是分不开的。也包括他相声界的发布会和发布会的相声界，也和他的冷嘲热讽是分不开的，像小米、雷军等等。大家听完都会哈哈一笑，所以他也是撕逼的祖宗。所以秘籍之二是以人去撕组织。

　　3、非具体对象撕

　　我们再看一个KOL咪蒙，从外表上看她是一个很柔和的文艺女青年。我们知道当时她有很出名的两篇文章，年前的《致贱人》、《致Low逼》。这两篇是公开的撕逼，里面写的全都是撕逼的事情，由此她每天的文章都是10万+，成为了一个大号。

　　她的KOL公号一次传播的收益是几十万。那我们去追溯她的一个历史，她原来也是一个很不错的记者，媒介工作者，原来也在韩寒的媒体上发表过文章，但当时并没有很多人知道她。直到她的《致贱人》出台，大家才知道有这样一个写作文笔非常尖酸的，不顾及所谓温良恭俭让这样形态的女作家。喜欢她的人说她敢于撕破社会温情脉脉的面纱，敢于讲真话。但是咪蒙的内心也一定是很坚强的，因为她知道肯定也有很多人不喜欢她。中国人都是比较温和的，但是骂出贱人来的会让人觉得太猛了。她非常聪明的一点就在于，她是泛在地去撕，没有一个具体的对象。她没有像老罗或者郭德纲那样。但是你会发现咪蒙骂的很狠，很厉害，很泛在地，却能让每个人都在心里找到这样一个具体的对象。人们从她的文章里找到了一个情绪的传达，一个攻击性的满足，这也是人性的幽微之处。所以咪蒙是很聪明的，因为她一旦具体攻击哪个对象，对方一定会来踢她，伤害她。所以她现在的公号经常在撕，是一个非常有态度的人。每篇10万+的背后可能不只是10万+，可能是100万+，200万+，所以秘籍之三就是非具体对象撕。对于我们小编，新生品牌需要一些摇滚的，不一样的感觉，要击破世俗的时候，运用她这样的手段也许很好。

　　4、相爱相杀

　　但是这次奔驰要上市一款长轴距E级车，写的文案词是很挑衅的，说“过5关，斩6匠”，含沙射影剑指宝马5系和奥迪A6，这是官网上直接发出来的电子海报。另外两家直接被刺激到了。你可以说他们背后可能是商量好的，也可以说公司给PR的授权比较大，大概知道执行的尺度是怎样的。

　　于是立刻给了一个回复：大E失荆州，失E走麦城。无宝马，不英雄。这个E就是指的奔驰的E系列。他们没有像郭德纲那样谩骂起来，而是走的很微妙的双关语，形成了一种非常有趣的撕逼状态。

　　奥迪下面也来了，“群雄逐鹿，“奥”视天下，岂可轻”迪“”。相对来说，奥迪就比较强势一点，谁说你们斩得了我，我们是“奥”视天下。

　　有意思的是本来是三个人在撕逼，但是整个汽车界全都跟上了，比如：凯迪拉克说，“战5虎，切莫一E孤行，所有的伟大，源于一个勇敢的开始。”