本文将为您分享如何在抖音做到4000万播放量，以及一些总结的抖音玩法和运营中的一些细节。

本文共分为四个部分（详见下方的思维导图）：

抖音的玩法：流量玩法和原创玩法

原创玩法的详细案例及套路介绍，还包括变现手法

抖音运营的细节：头条算法及播放量的关键因素

如何学习新套路

我开始发我第一个抖音视频，是2018年3月14号，第一个视频，我做到了10W+的播放和3000个点赞。

由此引发了我的好奇心，做抖音的视频是不是一个值得投入的机会？

于是我连续一周的时间内，每天刷6个小时的抖音，总结出了一套抖音的玩法，拉了一些朋友一起来做抖音，做出了一个将近3000W播放量的视频。

今天我就跟大家分享一下，我们是如何在抖音做到4000万播放量，以及我总结出来的抖音玩法，以及运营中的一些细节。

这篇文章可能会有点长，大家可以先看一下思维导图再慢慢细看。

1  纯流量玩法

1.1.流量玩法涨粉引流

1.1.1.纯搬运

搬运内容

要问什么方法能够快速的把视频的点赞和粉丝量做起来，最简单的方法，就是把验证好的，可以获得流量的模式，重复的搬运过来。

所以最简单的方法，就是从快手、火山、秒拍把内容给搬运过来，搬运的人如此之多，以至于都形成了产业链，周边的小工具，简直一抓一大把。（其实背后还有很大的刷量利益，这里暂时就不说了）

比如说这种：

还有这种：

都可以直接下载无水印的版本，下载以后，上传到抖音，大概率是可以火的。

但是搬运的多了，抖音也会启动他们的风控机制，于是他们就想到了各种防止抖音不推荐的办法。

搬运身份

直接搬运身份的玩法：

还有一些高级的玩法，就是找到有加V的微博，绑定以后，取消绑定再改名，这应该是抖音的一个小bug，但很明显后者迷惑性更强一些。（效果不一定更好，但抖音的确是有加V推荐权重更高的机制）

1.1.2.防止抖音识别搬运

为了躲避风控，他们多半会采用这些方式。

比如说，利用视频剪辑工具，重新剪辑视频，调整背景图，剪辑以后给视频加一些杂质和特殊效果，然后上传上去规避抖音的识别（搬运自孙红雷的电视剧《征服》）

比如说，用手机拍同样的有效果的视频，再拍摄过程中抖动，然后重复不停的发。

1.1.3.变现

这样做的目的只有两个，那就是涨粉和引流。

先说涨粉，涨粉其实没什么用，无法持续的搞下去，一旦被平台发现，账号就会有问题。

因为很简单的逻辑，哪怕做到80%的防封率，每发一个视频，还是有20%的几率会被封杀，但是只要被杀一次，账号就没用了。

如果你仔细观察，你会发现，专业的做这些号的，他们发的视频都很少，原因就在于，发多了，会被封。

那怎么赚钱？

把号卖掉，卖给那些以为抖音有几万粉丝就可以赚钱的人，然后他们再删掉视频，改个头像……

我们再说下抖音上他们是怎么引流。

上面一条我们说的防止抖音识别搬运的第二个例子，抖音热门音乐榜单，就是引流的标准动作。

即，用一个已经验证好了的，非常有效的引流手段，然后重复不停的发，薅抖音的流量。

那账号被封掉怎么办？

人家给出的正确答案是：“我手里还有1000个手机号。”

1.2.流量玩法灰色变现

其实除了上面所说的玩法，还有玩的更猛更灰的。

比如这种：他们在热门视频底下评论，然后用小号把评论刷上去。

头像设置成二维码：

扫描以后跳转到微博长图片页面，作为落地页：

然后再留个二维码，跳转到微店支付拿资源：

引流变现一条龙，为了赚钱，很多人真的思路清奇，什么都做。

2

原创玩法

上面说的玩法偏向于灰色，只能赚一波快钱就走，很明显不是我们这些守法的，打算长期做事情的普通人要做的方向，所以我把更多的注意力集中在了原创身上。

说到原创视频，从展示形式来看，其实大体可以划分为3种：

1. 真人出镜玩法

2. PPT类玩法

3. 无需出镜的二次加工半原创玩法

但为了写作和大家理解的方便，我们就暂时不从展现形式来说，而是从套路入手，逐个举例这些原创视频的玩法。

2.1.野生玩家的玩法

类似这种的野生玩家，虽然是第一个发乔峰类视频的，但是他发的却不能火，播放量只有可怜的这样：

类似的账号（这个例子可能并不是太准确）其实暴露了两个问题：

1.一个套路，要能成功的持续输出，才算是成功的套路。

2.成本不高的套路很快就会被模仿，一个人的自身条件以及拍摄&运营技巧，会决定一个人能达到的上限。

因为我们说赚钱有三个阶段：赚钱，赚的多，赚的久。

在确定有效以后，要想赚的久，就得搞定两件事情：

1.持续的内容和套路

2.在同样类似内容和套路之间找到自己的优势

野生玩家因为用户基数大，所以按概率来算，总有一两个能拍出不错的套路和视频，但是绝大多数随便玩玩的玩家，在红的够，红的久方面，是根本玩不过专业的。

原因其实很简单，因为每个人能在同一件事情上付出的成本是不一样的。

接下来我会给大家分析一下，抖音上专业的玩家玩的套路。

2.2.专业玩家的套路

看过很多抖音相关的报告和消息，我得出了一个简单的结论：抖音是广大年轻女性的朋友圈，她们的朋友圈喜欢什么，那么什么东西大概率就会火。

而会火的内容，实在是太简单了，仔细研究过咪蒙的文章都知道，无非就是四大点：热门、共鸣、有用、有趣。

具体操作的方法是：

1.遇到热门话题，跟上。

2.切高频场景获得共鸣

3.分享知识让人觉得有用

4.搞人性弱点，装萌卖傻讨人欢喜

2.2.1.切热门话题跟上

热门话题是自带流量的，我的第一个抖音视频源自于我在我的社群里的讨论。

说完以后，森淼就做了一个，作为群主，我也不能光说不练啊……

于是我转手就做了一个视频：

最后我的播放量定格在10W。

比如说今天是母亲节，母亲节相关的问题，肯定也得火一阵，所以玩抖音和公众号一样，热门话题也是可以蹭的……

而且抖音上热门套路相对比较合适的，如果是早期，可以模仿，但是到后期，相对来说不太容易模仿了。

热门这个，比的是谁动手快，谁细节做得好。

2.2.2.切生活中的高频场景取得共鸣

这个逻辑其实很简单，大家在生活中遇到什么最多，肯定对这个事情上产生共鸣的就越多。

常见的场景有：

工作场景

夫妻场景

学校场景

游戏场景

旅行场景

宠物场景

三世同堂

举几个例子：

2.2.2.1.工作中的领导

领导治我，我找办法对付你……

2.2.2.2.强悍的老婆

家里彪悍的老婆……

2.2.2.3.蠢萌的狗和猫

这里也和之前说的一样，专业的和非专业的差别巨大，主要表现在内容的持续性火爆上，比如说野生脆脆这个号：

2.2.3.生活中的知识

除了这些场景的表现以外，另外一个非常值得关注的是涉及到这些场景的知识，比如说下面的这个生活小妙招：

类似的还有PPT，Excel,PS技巧，都有很多人说过了，这方面我就不多说了。

知识这一块，还有一部分是消费品，譬如说各种电影书单。

想做这方面除了这种类似PPT的视频，其实可以参考一些轻知识，比如说这个：

以及这个：

鉴于篇幅有限，这里就不多举例了。

2.2.4.合理利用人性结合上面的场景

人性方面的东西，实际上观察到的抖音有效的玩法有这些：

而我们做出来的，将近4000万播放的视频。其实就是利用最简单的一个测试题而做出来的，这个测试题问的是：猜猜这个图里有多少个西瓜？

然后我们可以和上面说到的这些场景一一结合起来：

比如说丁香园的抖音号这方面就玩的就很好：

每次科普完以后，都会增加一个突然一个转折，让人觉得很有趣。

2.2.5.抖音上的变现

说道这种套路，一般的机构是怎么变现的呢？变现的方式主要有三种。

1.有钱的广告主买单，就是那种，我给你钱，你帮我拍视频。这种多偏向于抖音头部的玩家。

那为什么不找几十万的小号呢？

因为道理很简单，有钱的广告主找的广告公司，都图省事儿……

同样是1000W播放量的效果，找一个大号，总比找10个小号的沟通成本要低……

找大号合作既能保证传播效果，也好交差，双赢 win-win。

2.多平台传播，如果一个号可以引流潮流的话，粉丝多半还会在微博、公众号上找这些公众号……

抖音变现不容易，咱还可以搬到公众号嘛……

3.留微信号间接变现，很多号的签名栏会留联系方式，然后引导粉丝加微信，但据我了解到的情况，除非是这个号有粉丝特别喜欢的东西，否则粉丝多半都没有什么欲望去加一个人的微信，因为太麻烦……

4.百万大号购物车权限

抖音上的MCN机构和个人大号是会有购物车权限的，据说头部KOL的效果的倒流效果特别好特别赚钱，但我手头没有明确的数据可以支撑这个说法的成立。

所以这一块我就不多说了。

3

抖音规则和运营细节

很多人会说，上面说的例子太多了，翻开公众号的文章比比皆是，可我照做了，为什么我的就不能火？

这就是接下来我要说的细节。

我是做产品设计出身的，我在一个平台上玩一件事情，我首要会想到的一件事情就是：“如果我是平台方，我会怎么设定推送机制？”

于是经过试验和与其他朋友的交流，我总结出了抖音的机制。抖音的推送机制的判断过程我就不赘述了，简要说一下我认为抖音大体上问题不大的机制：

1.先给账号评级，根据不同的级别设定不同的策略。

基本的策略是，先检测视频，如果没有预设的问题（重复视频），先小量推送，然后根据数据情况给视频打分，分数够，到下个阶段，分数不够，不继续推送。（期间会穿插一部分的人工审核。）