从用户对内容的需求出发,娱乐首先是基础需求,像秀场就吸引很多人付费。如果往深一层为用户提供非娱乐类的增值服务,那么每个人的需求不一样,比如男性可能爱买3C,女性可能爱买化妆品,需要针对用户细分去做更加有价值的内容,这样做电商才会有价值。也就是说,电商在前期通过内容获取大流量,但这个流量不是泛的流量,是细分受众群体的流量,然后再做后端供应链的整合,销售不同的商品,这样的平台搭建需要时间。
对于自媒体电商来说,前期做内容、后期做电商,从一开始就切入细分的用户群体。像一条、罗辑思维,我觉得都是从精神层面满足用户需求,瞄准有品味的用户,因此罗辑思维不仅可以卖书,还可以给用户推荐各种调性符合的生活用品。像papi酱这类网红,一方面从娱乐内容做起来,可以通过打赏等方式直接变现,另一方面,尽管泛娱乐的用户没有很细分,但其实也是有相对受众的,接下来做电商也有机会做起来。
一再强调电商,因为相比广告和内容付费,这是比较容易的变现方式,只要前端通过内容获取的流量比较大,后端就可以转化。当然,无论以哪种方式切入,做电商还是考验团队对电商和数据挖掘的运营能力,并建立起一套体系,这对于团队的要求很高。而自媒体创业往往团队里缺乏这方面的人才,对搭建电商体系并不在行,这是亟待弥补的一个重要方面。
(责任编辑:Morse)