一个更大的问题是，作为 MCN 最重要流量入口的头部内容生产者会要求较高的分成，否则他们会很容易转投其他平台。与此同时，那些不在头部的内容生产者们又没有太多议价能力，一些大一点的公司，例如 Maker Studios 和 Fullscreen 甚至会对接单金额定出最低标准，这对这些中小名气的创作者来说，无异于减少了他们的工作量。

MCN 们的出路在哪儿？

面对困境，MCN 们当然不会坐以待毙，正如上文所说，不少 MCN 已经开始意识到品牌的力量，并开始走垂直道路。事实上最开始这么做的 AwesomenessTV 就是通过多年在儿童内容上的深耕创造出的品牌价值，明确的定位让 AwesomenessTV 不靠头部网红也能获得稳定的流量，而且通过垂直内容圈定的细分用户通常都具备极高的黏性和转化率，也更容易让广告商针对他们进行精准的营销。

如果说垂直领域深耕是小公司的救命良药，那么对那些更大的公司来说，原创内容就是他们现在的重点发展方向。近两年，无论是 Maker Studios 还是 Fullscreen 都在慢慢的从中间人往内容生产商的方向靠拢。他们不仅会积极的创作原创内容，还会努力的打造属于自己的系列 IP。投放平台也不再仅仅局限于 YouTube，而是会更多关注一些新兴的社交媒体，扩大自己的用户范围。

除此以外，他们还会将旗下的部分内容创作者从台前拉到幕后，针对广告商的要求进行一些内容营销的策划。

当中国网红 VS 美国网红

听到这里，是不是有些熟悉，其实国内的暴走漫画和万合天宜早就已经在走这个路线了，在如何变现这条路上，国内其实已经比美国要走的更前。由于美国观众对于视频内插播广告的反应要比中国观众剧烈的多，这会让一些美国网红更加爱惜羽毛。

且由于美国的电商不像中国的淘宝这么发达，很多美国网红一开始其实并没有「网红+电商」这种变现途径的概念，更多的时候他们追求的是自创品牌，但这显然不是一件容易的事情。

简单对比一下就会发现，国内网红变现的方式多为电商、广告、线下活动和打赏，而国外网红的变现方式则主要是广告和品牌代言，少部分人才可以自创品牌或是出书。

美国第一网红 PewDiePie 以自己的形象推出了一款网游

举个例子，在 Maker Studio 中排名第一的网红 PewDiePie 主要是靠游戏评论起家，他的收入主要是靠以自己的形象推出的手游和真人秀节目，年收入大概为 1200 万美元。而王思聪前女友雪梨的淘宝店铺，一年的销售量就超过了 3 亿元。

虽然变现能力略有不及，但还是要看到，美国网红经济的生态要比中国更加规范和完整。YouTube 上 100 家最大的 MCN 已经占了 YouTube 42% 的流量，而国内市场网红签约经纪公司得占比只有将近 20%，不过侧面来说，也可以证明中国网红经济的发展空间还有很大。

或许我们能走出一条不一样的路来。