但在5月底,阿里巴巴集团递交的年报显示,阿里准备联手蚂蚁金服再投滴滴快的4亿美元。这也在一定程度上解释了“阿里撤资神州”的原因。
这场融资之战并未拨乱陆正耀的算盘,“我只关心两件事,一是钱有没有到账,二是阿里和神州是不是实实在在的合作。”4月11日神州优车宣布与阿里达成战略合作,将逐步在汽车电商、大数据营销、云计算应用、高精地图及出行大数据、智能汽车等各方面推进战略合作。
据相关人士透露,“双方合作的关键条款还在落实,关于未来的大方向和控制权问题,双方还在博弈阶段。”而阿里汽车方面对《中国企业家》表示,目前并没有和神州优车的合作计划,高德与神州合作一直在进行中。
在陆正耀绘制的版图上,神州优车是桥头堡,而线下资源(车辆和运营)是他的重型武器。未来要做的是,接入各大巨头的流量资源。“神州专车将介入汽车的买卖交易中,成为线上线下相结合的汽车电商平台。”
陆正耀的计划是,到2017年6月,在全国建500家以上规模和4S店类似的落地门店,预计2017年整个电商平台的销售量会在60万-80万台,包括新车和二手车。陆正耀曾表示,首期投入不会低于100亿人民币。
尽管中国汽车市场销量增长放缓,4S店日子苦不堪言,但庞大的市场规模对于陆正耀来说,仍然具有巨大的吸引力。据中国汽车工业协会数据显示,2015年乘用车销量2114.63万辆,同比增长7.3%。陆正耀再一次把自己逼上“绝境”,“这种苦活累活,别人都干不了,公司做得越大越艰苦。”
算出来的商业模式
不可否认,中国出行市场是被一笔接一笔融资撑大的。
深谙资本之道的陆正耀从来不会让自己“饿肚子”。他坦陈,“我从来没有为钱发愁过。我总会在不需要钱的时候,启动大笔的融资,保证这些钱能够支撑公司运转两到三年。”
在2016年2月底的增资之前,神州优车已经完成两轮融资。2015年7月完成2.5亿美元A轮融资,10月完成5.5亿美元B轮融资,估值35.5亿美元。
再看其他中国玩家的融资情况,滴滴的最近两次融资分别是,2015年9月获得30亿美元融资,估值160亿美元;2016年5月获得苹果10亿美元融资,还将获得阿里和蚂蚁金服联手投资4亿美元。2015年10月,乐视宣布获得易到用车70%的股份,成为后者的控股股东。
频繁爆出的对手融资合作消息,陆正耀不以为意,“任何公司想要走下去,关键是商业逻辑、客户体验、成本结构能不能跑起来,也就是能不能赚钱。如果羊毛不能出在羊身上,那么能不能出在猪身上?”
两个小时的采访中,商业逻辑是陆正耀提及最多的词,“从我进入生意场第一天起,就在坚持一件事,阶段性亏钱可以,长期看必须赚钱。”他调侃自己是“老地主”。
陆正耀给我们算了一笔账,这个完美的数字游戏在他脑子里重复过千百次。结论就是,买100送100是他测算出的成本线。
他的商业逻辑听起来有惊人的盈利空间,假设全国有1000万用户,每天100万单,打八折的情况下每年收入250亿元,年利润是92亿元,税后是70亿元。“我要的就是特殊场景消费,不是公共交通的替代,在我的数学模型里,只需要4万辆车,每个用户每个月消费三次,这就够了。4月份的时候,盈亏已经基本平衡,无非是赚多赚少的问题。”
这是一个完美的数学模型,前提是足够多的订单、足够多的司机和足够多的车辆,缺一不可。不过,如果订单的增长状态对“促销”的依赖过大,对于“价格导向型”消费者来说,就会产生一定流失。
当然,这些都在陆正耀的测算范围内。在内部会上,陆正耀给团队打分65分,刚满及格线。“数据匹配依然存在瑕疵,有时候叫不到车。而且,目前每个司机每天平均接单10单左右,距离14单的理想线还有差距。”
(责任编辑:Morse)